Efes’te ziyaretçi trafiği yavaşladı: İlk 8 ayda 113 bin kişi eksildi
Efes Antik Kenti’nin ocak–ağustos ziyaretçi sayısı 1,741 milyona gerileyerek geçen yıla göre 113 bin eksildi; fiyat tartışmaları ve maliyet baskısı sürerken Efes, düşüşe rağmen Türkiye’de en çok ziyaret edilen ören yeri olmayı sürdürüyor.
Editor1
Efes’te ziyaretçi trafiği yavaşladı: İlk 8 ayda 113 bin kişi eksildi
YEREL GÜNDEM / İZMİR, TÜRKİYE
Sekiz ayda 1,74 milyon ziyaretçi: Geçen yıla göre düşüş
Türkiye’de yüksek enflasyonun turizm talebini baskıladığı bir dönemde, UNESCO Dünya Miras Listesi’ndeki Efes Antik Kenti de gerilemeyi hissetti. Kültür ve Turizm Bakanlığı verilerine göre, geçen yıl ocak–ağustos döneminde 1 milyon 854 bin kişinin gezdiği Efes, bu yıl aynı dönemde 1 milyon 741 bin ziyaretçi ağırladı. Böylece 113 bin kişilik bir azalma kaydedildi. Ziyaretçi sayısındaki düşüş, döviz bazlı maliyetler ve ulaşım harcamalarındaki artışla birlikte, müze ve ören yerlerinin genel seyrine paralel bir tablo çizdi.
Fiyat tartışması: 40 euro etkisi ve yerli- yabancı makası
Efes’e yabancı ziyaretçiler için uygulanan 40 euro giriş ücreti, kamuoyunda uzun süredir tartışılıyor. Yerli ziyaretçiler 100 TL’lik MüzeKart ile antik kente giriş yapabilirken, antik kent içindeki Yamaçevler için ayrıca ücret alınıyor (MüzeKart’la 200 TL, yabancılara 15 euro). Antik kent girişine konulan Dijital Deneyim Müzesi de ayrı bir biletle ziyaret edilebiliyor. Sektör temsilcileri, enflasyonist baskının yanı sıra farklı bileşenler için uygulanan ek ücretlerin özellikle kısa süreli turlarda kararları etkileyebildiğine dikkat çekiyor.
Gece müzeciliği ivme yaratamadı
Bu yaz uygulanan gece müzeciliği Efes’te ziyaret sürelerini uzatıp yığılmaları azaltmayı hedefliyordu. Ancak bakanlığın açıkladığı konsolide rakamlar, yaz aylarında ışıklandırma ve uzatılmış saatlerin toplam talepte beklenen ivmeyi yaratamadığını gösteriyor. Tur operatörleri, yoğun sıcaklar, ulaşım maliyetleri ve bölgesel güzergâh değişikliklerinin de kararları etkilediğini belirtiyor.
Türkiye genelinde tablo: Efes yine zirvede
Yılın ilk sekiz ayında Türkiye genelinde 21 milyon 610 bin kişi müze ve ören yerlerini ziyaret etti. Efes Antik Kenti, düşüşe rağmen listede yine birinci sırada yer aldı. Pamukkale (Hierapolis) Ören Yeri 1 milyon 613 bin ziyaretçiyle ikinci, Göreme Ören Yeri 766 bin ile üçüncü, Paşabağlar Ören Yeri 753 bin ile dördüncü oldu. Galata Kulesi 651 bin ziyaretçiyle beşinci, Göbeklitepe ise 497 bin ziyaretçiyle ilk altı içinde yer buldu. Bu dağılım, destinasyon çeşitliliğinin genişlediğine, aynı zamanda bazı merkezlerde fiyat ve erişim esnekliği nedeniyle talebin daha dirençli kaldığına işaret ediyor.
Sektörün okuması: Esneklik ve paketleme ihtiyacı
Efes’in yıllardır süren liderliği, markanın küresel bilinirliği ve kruvaziyer/karayolu turlarındaki merkezi konumundan güç alıyor. Buna karşın mevcut düşüş; dinamik fiyatlama, çoklu bilet paketleri (Efes + Yamaçevler + Dijital Deneyim), mevsimsel kampanyalar ve yerli ziyaretçiye odaklı iletişimin önemini yeniden gündeme taşıdı. Uzmanlar, sıcak hava dalgalarının etkisini azaltmak için gölgelendirme, su ve dinlenme noktaları ile zamanlanan ziyaret slotları gibi operasyonel düzenlemelerin deneyimi iyileştirebileceğini vurguluyor. Dijital yönlendirme, kalabalık tahminleri ve çevrimiçi biletlemenin yaygınlaştırılması da günlük akışın yönetimine katkı sunabilir.
Önümüzdeki dönem: Talebi geri kazanma yarışı
Eylül–Ekim, Efes’te talebin geleneksel olarak canlı seyrettiği bir dönem. Sektör, omuz sezonunda gece müzeciliği ve kombine bilet tekliflerinin güçlendirilmesinin, yıl kapanışında kaybın bir bölümünü telafi edebileceği görüşünde. Yerli turistte MüzeKart’ın görünürlüğünü artıracak kampanyalar ve öğrenci/ailere dönük paketler de gündemde. Sonuç olarak Efes, liderliğini korurken, fiyat/erişim/deneyim üçgeninde daha esnek ve bütünleşik bir stratejiyle yılın kalanında talebi yeniden yukarı çekmeyi hedefliyor.
Kaynak: Sinan Doğan / Erhan Gülenç
